1.500 Unternehmen, ein eindeutiges Bild – der Dialogmarketing-Monitor 2026 zeigt: Der Netto-Werbemarkt wächst 2025 auf 45,3 Mrd. Euro und das Wachstum kommt ausschließlich aus dem Dialogmarketing. Online-Marketing baut seine Führung mit 19,9 Mrd. Euro Netto-Volumen aus. Klassische Medien verlieren.
Über den Dialogmarketing-Monitor
Der Dialogmarketing-Monitor ist die umfassendste Marktanalyse zum deutschen Werbemarkt. Seit 1989 liefert er jährlich verlässliche Daten zu Werbeausgaben, Mediennutzung und Marktentwicklung – aufgeteilt nach Branchen, Unternehmungsgrößen und Mediengattungen.
Die 37. Ausgabe wurde in Zusammenarbeit mit Statista+ erstellt und basiert auf 1.505 Interviews mit Marketing-Entscheider:innen sowie 1.500 Konsument:innenbefragungen.
Herausgeber: Deutsche Post AG | Partner: Statista+ | Stand: Juni 2026
Die wichtigsten Zahlen auf einen Blick
- 45,3 Mrd. Euro Gesamt-Netto-Volumen des deutschen Werbemarkts 2025 - Höchststand seit Beginn der Messreihe
- 26,6 Mrd. Euro Dialogmedien: 59 % des Gesamtmarkts. Wachstum wird allein durch Online getrieben.
- 19,9 Mrd. Euro Online-Marketing inkl. E-Mail auf Platz 1
- 5,8 Mrd. Euro Print-Mailings stabil auf Platz 4
- 44 % der Unternehmen erhöhen Dialogmedien-Budgets
87 % der für Werbung offenen Empfänger:innen schauen adressierte Werbesendungen an
Ein Markt in Bewegung: Online wächst. Klassik schrumpft.
Der deutsche Werbemarkt wächst 2025 zum dritten Mal in Folge
Mit 45,3 Mrd. Euro erreicht er den höchsten Stand seit Beginn der Messreihe des Dialogmarketing-Monitors. Doch das Wachstum verteilt sich nicht gleichmäßig. Es kommt ausschließlich aus dem Dialogmarketing: Online-Marketing legt um 1,4 Mrd. Euro zu und treibt den Gesamtmarkt praktisch im Alleingang. Werbesendungen und Telefonmarketing halten ihr Niveau. Klassische Medien hingegen verlieren: Anzeigenwerbung gibt 0,3 Mrd. Euro ab, Fernsehwerbung 0,2 Mrd. Euro.
Was Sie aus dem Dialogmarketing-Monitor 2026 mitnehmen
- Dialog läuft Klassik davon.
Die Schere zwischen Dialogmedien und klassischen Medien geht Jahr für Jahr weiter auf. Im Dialogmarketing sind auch die höchsten Steigerungsraten zu erwarten. - Online-Marketing treibt den Werbemarkt.
Das Wachstum des Werbemarktes geht auf das Konto des Online-Marketings. Neu erfasst: Retail Media mit 2,9 Mrd. Euro und dem höchsten Nutzungsanteil aller Online-Instrumente. - Werbesendungen: Stabil.
Auf Platz 4 behaupten sich Werbesendungen mit 5,8 Mrd. Euro. Im Handel sind volladressierte Werbesendungen mit 27 % Nutzungsanteil das zweitstärkste Medium. - Kundenbindung: Hier spielt Print seine Stärke aus.
73 % der Nutzer:innen adressierter Werbesendungen nennen Kundenbindung als wichtigsten Grund. 89 % setzen sie gezielt für Bestandskundenwerbung ein: mehr als andere Medien. - Printmailing: Stark genutzt von Verbraucher:innen.
Die Wirkung zeigt sich bei den Empfänger:innen: 87 % der für Werbung offenen Konsument:innen schauen die Sendung an, 66 % zeigen sie anderen Haushaltsmitgliedern. KI in der Werbung: Potenzial ja, Vertrauen nein.
Vier von zehn Unternehmen setzen bereits Künstliche Intelligenz bei postalischer Werbung ein. Dabei ist auch die Kostenersparnis wichtig. Konsument:innen sind skeptisch: 65 % finden KI-generierte Werbung weniger vertrauenswürdig, 82 % fordern eine Kennzeichnungspflicht.