Dialogmarketing-Monitor 2024

Gesamtwerbemarkt deutlich gestiegen: Netto-Ausgaben höher als vor Corona

2023 wächst der Gesamtwerbemarkt um 2 Prozent auf 42,5 Milliarden Euro und erreicht ein größeres Volumen als vor der Corona-Pandemie. Einer der Wachstumstreiber sind die Ausgaben für Dialogmedien: Sie steigen um 0,7 Milliarden Euro auf 23,6 Milliarden Euro. Spitzenreiter bleibt das Online-Marketing mit 16,9 Milliarden Euro, postalische Werbesendungen erreichen ein Volumen von 5,9 Milliarden Euro. Laut Konsument*innen-Befragung genießen Werbesendungen hohe Aufmerksamkeit: 83 Prozent der Teilnehmenden sehen sich an sie adressierte Werbesendungen an, jede zweite Person berücksichtigt die Informationen bei einer Kaufentscheidung.