Medien Zahlen, Fakten, Trends

Zahlen, Fakten, Trends

Der Dialogmarketing-Monitor der Deutschen Post mit aktuellen Fakten und Hintergrundinformationen zum deutschen Werbemarkt.

Werbung in Deutschland – aktuelle Entwicklungen und Status quo

Seit 1997 zeichnet der Dialogmarketing-Monitor ein repräsentatives Bild der deutschen Werbelandschaft. Die Basis dafür bilden telefonische Interviews mit Marketing-Entscheidern. Dabei wird neben den Dialogmedien auch der Klassikbereich abgedeckt. Zentrales Ergebnis in diesem Jahr: der Werbemarkt wächst stärker als im Vorjahr vor allem getrieben von den Dialogmedien.

Dialogmarketing-Monitor 2018 – das Wichtigste in Kürze:

  • Unternehmen geben 41,6 Milliarden € (+2 %) für Ihre Werbung aus. Davon 22,9 Milliarden € für Klassik- und
    18,8 Milliarden € für Dialogmedien.
  • Dialogmarketing ist Wachstumsmotor mit 4 % Zuwächsen, Klassikmedien wachsen nur moderat.
  • Onlinemarketing bleibt volumenstärkstes Medium. Auf Platz 2 rangiert Anzeigenwerbung nur knapp vor Werbesendungen. TV-Werbung ist viertgrößtes Medium.
  • Lediglich Anzeigenwerbung erleidet Verluste – alle anderen Medien verzeichnen Zuwächse.
  • Onlinemarketing und Werbesendungen mit rund
    400 Millionen € Zuwächsen.
  • Jedes siebte Unternehmen nutzt adressierte Mailings. Der Handel investiert mit rund 3,9 Mrd. € am meisten in dieses Medium.
  • Gezielte Bestandskundenwerbung macht jedes dritte Unternehmen; wichtigstes Medium ist hier das physische Mailing gefolgt vom digitalen Mailing
  • Vor allem die persönliche Kundenansprache, der Kundenbindungseffekt und die hohe Wertigkeit sind Gründe für den Einsatz adressierter Print-Mailings.
     

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Wachstum Werbemarkt 2018

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