Dialogmarketing-Monitor – Werbeinvestitionen stagnieren

Dialogmarketing-Monitor 2020

Werbeinvestitionen stagnieren

21.10.2020

Der Werbemarkt konnte 2019 mit der konjunkturellen Entwicklung nicht Schritt halten: Mit 40,4 Milliarden Euro externen Ausgaben stagniert das Netto-Volumen auf Vorjahresniveau. Anders gesagt: Der Anteil des Werbemarktes am Bruttoinlandsprodukt (BIP) schrumpft.

In den letzten drei Jahren hat die deutsche Werbewirtschaft nicht von der positiven Konjunktur profitiert. Vor allem größere Unternehmen haben 2019 ihre Werbeausgaben gekürzt. Der Handel dagegen hat seine Werbespendings gesteigert und stützt damit die Stabilität des Marktes. Dialogmedien sind bei vielen Unternehmen immer noch gefragt, diese investieren aber etwas weniger in Online-Marketing, Werbesendungen und Telefonmarketing. Im Bereich der Bestandskunden-werbung bleiben Werbesendungen trotz ihres etwas geringeren Volumens das Leitmedium vor E-Mail-Marketing und Print-Anzeigen.

Kuchendiagramm zu den Budgetanteilen der Mediengruppen und Balkendiagramm zu Gesamtausgaben nach Branche

Dialogmarketing Monitor 2020: Die Kernergebnisse im Überblick

Die Kernergebnisse:

Deutsche Unternehmen gaben letztes Jahr 40,4 Milliarden Euro für ihre Werbung aus – exakt so viel wie 2018. Zum ersten Mal legten klassische Medien wieder zu: um 300 Millionen Euro Netto-Volumen. Der Bereich Dialogmarketing schrumpft um dasselbe Volumen.
Wichtige Stütze des Werbemarktes ist der Handel mit einem Netto-Werbespending von 13,4 Milliarden Euro: das sind plus 2,3 Prozent im Vergleich zu 2018.
Werbesendungen behaupten mit 7,5 Milliarden Euro den dritten Platz unter allen Werbekanälen.
Der Bereich Online-Marketing verliert leicht (minus 100 Millionen Euro), behauptet sich aber als Standard-Werbekanal. Er bleibt auch das volumenstärkste Medium.
Jedes achte Unternehmen nutzt volladressierte Mailings. Der Handel investiert mit rund 3,6 Milliarden Euro am meisten in dieses Medium.
Wichtigstes Leitmedium bei der Bestandskundenwerbung ist das Print-Mailing, gefolgt vom E-Mailing.